Uma reatividade estratégica permanente : uma vantagem importante num mercado competitivo

De um modo geral, o Grupo se concentrou em reagir permanentemente às flutuações dos mercados, tanto na Exportação como nos mercados internos (França e Brasil), efetuando arbitragens entre para onde dirigir a sua produção e o estado dos diferentes mercados. Esta reatividade estratégica permanente permite ao Grupo se adaptar rapidamente para beneficiar plenamente dos mercados mais promissores.

Nos mercados da Grande Exportação, o Grupo continuou a se desenvolver e conquistar partes de mercado no Oriente Médio, especialmente graças a investimentos de marketing importantes e ao desenvolvimento de produtos elaborados cujo consumo está aumentando.

No Brasil, o Grupo reduziu os volumes dos produtos básicos de menor mais valia para se concentrar em produtos elaborados cuja demanda está em plena explosão. Os lançamentos de produtos e as campanhas de comunicação relacionadas foram numerosos em 2010 e coroados de sucesso, já que a marca LeBon se afirma doravante como marca líder na região do Sul do Brasil. O Grupo reforçou igualmente as suas equipes comerciais para aumentar a sua presença no Brasil e procedeu à sua expansão comercial em direção aos grandes centros urbanos do Norte do país.

Na França, o sucesso da gama de ave clássica « Le Choix du Chef » do Père Dodu se confirma : a marca é doravante líder no segmento do frango inteiro clássico e terá sido em 2010 o principal contribuidor para o desenvolvimento dessa categoria na França. Rompendo com um certo número de ideias pré-concebidas, produzido à base de frangos cuidadosamente selecionados e beneficiando de uma técnica de conservação inovadora, o frango « Le Choix du Chef » terá feito as honras à ave clássica e provado que é possível consumir um excelente frango a um preço acessível à maioria das pessoa, sem ter que o fazer através de uma marca.